“我們中國的農村不缺好的產品，缺的是好的品牌故事。”全國政協委員、網易公司董事局主席兼首席執行官丁磊在兩會期間接受采訪時表示。今年的《政府工作報告》提出，發展“互聯網+農業”，多渠道增加農民收入，促進農村一二三產業融合發展。食用菌產品如何在新浪潮下如何“闖關”農村電商，讓產品保質保量地進入千家萬戶還有很長的路。
發展產業是實現脫貧的根本之策，創新模式是產業脫貧的關鍵。黨的十八大以來，農村電商發展更是勢頭迅猛，成為脫貧攻堅的重要力量。數據顯示，截至2017年底，電商扶貧已經覆蓋499個國家級貧困縣。僅以2016年為例，在阿里零售平臺上，來自貧困縣的活躍賣家超過33萬家，共完成了292億元銷售額。如今，農村電商早已成為農產品交易方式、增加農民收入、解決“三農”問題的重要途徑。
2014-2017年我國農村網絡零售額(單位：億元)
資料來源：前瞻產業研究院整理
“我們本土的農特產品品質好，但因為老鄉們大多還停留在家庭作坊式生產，體量不足以滿足市場需求。盡管通過電商打通了銷售渠道，可是供應卻跟不上了。”全國人大代表、貴州省銅仁市萬山區萬山鎮電子商務服務中心負責人華茜在全國兩會上表示，農村地區對于特產的品牌意識偏弱，難以滿足城市消費者對品牌和品質的高要求。農產品主要還是集中在傳統流通市場，往往實現不了規?；a，檔次還是比較低。她希望政府多關注貴州等偏遠地區的農業企業，通過政策引導農村農特產品實現多樣化、特色化、規?；a。
“電商對我們的幫助很大，我們那兒的特色產品羊肚菌供不應求。但是好東西要通過電商賣出去，還存在兩個問題。”全國人大代表、云南省怒江傈僳族自治州州長李文輝坦言，一是優質農產品小而散，沒有形成規模，需要一個大的龍頭企業來帶動；二是特色產業還沒做大做強做出品牌。“千家萬戶的零星產業，抵御不了千變萬化的市場風險。因此，優質農產品要對接市場，必須要有產業作依托，有質量作保證，有品牌作支撐，形成拳頭力量，打入大市場。”
誠然，盡管發展機遇空前，但目前我國農村電商發展仍然存在許多問題。
首先，農產品上行滯后現象尚未得到根本改觀。我國農業基礎薄弱，農產品生產組織化、規?；?、標準化程度低，有影響力的市場品牌少，同質化現象嚴重。在農村電商發展過程中農產品上行相對滯后，農民在農村電商中得到的收益較少。多數農村電商經營者停留在低價銷售初級農產品的“搬運工”角色上，品牌意識不強，在產品包裝培育推廣和質量保障體系建設方面重視不夠，資源優勢尚未充分挖掘。農副產品深加工明顯不足，產品附加值明顯偏低，低價競爭也比較普遍。農產品標準化滯后，也是制約農產品上行的關鍵問題之一。
其次，人才匱乏仍將常態化。隨著網商規模的不斷擴大，日益壯大的電子商務規模使得人才缺乏的矛盾越來越突出。農民網商除了雇傭當地農民作為工人外，還雇傭大批外地村民，來自鄰近鄉鎮，有的甚至來自于大城市。曾經外出務工的年輕人開始返鄉，在人才加速回流的同時，無論剛剛起步的農村電商，還是已有領先優勢的農村電商，在營銷、運營、設計等各個崗位、在高中低各個層次，都有不同程度的人才缺口，尤其是高端復合型人才。
最后，農村電商相關配套落后。“最初一公里”上行問題依然是限制農村電商發展的首要瓶頸。此外，農村電商服務仍然滯后，沒有建成完整的生態圈。同時，資金問題依然困擾著農村電商發展。
